美容业现象百出 问题出在哪?

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“美丽经济”,你听说过吗?

“美丽经济”并不是专有的经济名词,也不是经济的一种分类,而是人们对商业领域中一种行业的形象称谓。这种行业就是美容化妆品行业。

“美丽”二字点出了美容化妆品行业的本质。美容化妆品行业可不就是妆扮人类,给人世间添加美丽么?生而为人,没有不爱美的,没有不注重自己外在形象的。男女老少,在人生的每一阶段,都会和美容业发生联系。即便是生活在边远之地过于节俭的村野山夫,虽不用化妆品,也该洗头和理发吧?尤其是女人,天性爱美,注定一生要和美容业难舍难分。

“美丽经济”美容造

美容业的历史悠久,可以说有人类起就存在。由剃头到理发,再到美容;由鱼肝油到雪花膏,再到护肤霜,单纯的名词变迁反映了行业背后浓厚的时代气息,折射出美容行业复杂的发展路径。美容业逐步由弱到强,由单一到复杂,紧随时代,和人类同进化,在社会物质和精神文明得到充分发展的今天,美容业正在步入现代化。逐渐形成一个产业,实实在在地创造出一种独特经济-“美丽经济”。

“美丽经济”正在引起人们的关注,有人把它归为我国城镇居民继住房、汽车、旅游之后的第四大消费热点,也有人在其中加上电子通讯业,把美容业列为第五大消费热点。据2003年底统计数字,美容业现有从业人员超过1200万,店面数超过169.8万家,年产值超过1848.44亿元。需加关注的是美容业产值增长幅度明显高于全国GDP增长速度。专家预测,未来五年,我国百姓的美容消费支出将翻一番,美容业的产值也将翻一番。

“美丽经济迎来了大发展时期。

“美丽经济”难说美

美容业具有良好前景,这是不可否认的。同样不可否认的,美容业现时也存在不少问题“,美丽经济”并不美。我们对它进行扫描:

镜头一:缺乏诚信,骗你没商量

一位朋友去某知名美容院剪发,刚进店门,说明来意,工作人员便热情招呼:“洗剪吹才20元,一点不贵。”可洗发水一倒在头上,工作人员便惊叫:“你的头发这么枯黄,要不油吧。”边上小工迅速拿出价目表说“,进口 油最好……”朋友一看价格,哇!380元!“是不是太贵了?”工作人员说:“哪贵呀,像您这身份怎么能用低档的呢?”还没等朋友反应过来,小工已将包装纸撕开。 完油,在冲洗过程中,工作人员又说朋友的头发太少,剪不出造型,建议她烫烫发。一个负离子烫发多少钱呢?工作人员称300元差不多,但这是用国产药水的价格。她极力推荐进口药水,并说可以打八折,虽说比国产药水贵了点,但不会损伤头发。最后,只想剪发的朋友,不光 了油,还烫了发。结账时她大吃一惊:原本只想花20元剪发,结果花了近800元。

解读:美容行业功利心太重,只想赚钱,而不考虑顾客的需要和感受。这是一个诚信缺乏的行业,很多消费者都有上当的经历与感受。笔者试着对几位女性作了随机调查,她们大都对美容美发抱谨慎态度。

美容业常在广告中使用绝对性语言,随意夸大功效,并用专家和医疗机构的名头来糊弄消费者。总之是花言巧语,不骗到钱誓不罢休。

镜头二:伪劣产品泛滥

小宁与同学逛街,碰见一商家正在推销名为某某乳的美肤品,看到“三天祛斑、七天美白”的说明,又经推销小姐现场“免费”演示,小宁怦然心动,花了二百多元买下一堆瓶瓶罐罐。三天后,“美白”没有见到,到是出了不少红斑点。

解读:在美容业市场上,处处充满伪劣产品。中国消费者协会统计显示,在有关美容服务的投诉中,对伪劣化妆品的投诉比例是最多的。

漫步街头,随处可见标有“进口名牌”的化妆品小店,里面摆放着兰寇、倩碧、夏奈尔等国际知名品牌化妆品,这些化妆品本身价格不菲,但你却可以用极其低廉的价格买到。还有许多名称新颖、包装精美的化妆品,工作人员把它的功能说得天花乱坠,好像这些产品是专门为你设计定做的,你所担心的问题都能迎刃而解。有的化妆品根本没有中文说明,让人迷糊:有的化妆品的说明则是用一张不干胶纸贴上去的,货品的生产、保质日期等很难看清楚。如此化妆品市场,谁又能信得过?中国质量万里行今年春发布的第十六号消费警示,专门提醒消费者注意这些假冒伪劣化妆品。

镜头三:美容事故多,处理难

某女士在一家美容院的高科技美容中心做了双眼皮手术。手术后出现红肿,一直消不下去。美容院称是术后发炎,为她打了一些消炎针剂。但眼睛红肿现象却愈演愈烈,持续3个多月不退。最后她只得到医院处理,脸上留下了永久的疤痕。

解读:近10年来,我国已发生各类美容损容、毁容及相关化妆品损伤事件20多万起,平均每天有七八十起。我国至今尚没有美容的技术鉴定标准,也没有相应的仲裁机构,事故一出,消费者不知找哪一个部门解决。而各部门对于美容事故,缺乏解决的标准依据,使得在治理时可行措施较少。正因如此,一些美容院出了问题,就用“赖”和“推”的手段,肆无忌惮地拖延问题,让消费者叫苦不迭。

镜头四:游走在色情的边缘

记者走进一家美容店,3名年轻女子立即站了起来“。老板,按摩一下吧?”说着就往里面小暗间拖“。我只想理个发。”记者答“,我们这里没人会理。”小姐说。她似乎没有撒谎,桌子上找不到剪刀等工具。见客人不进暗间,小姐提议:“老板,那就先洗个头吧!”她们胡乱地在记者头上抓着,身体却开始有意地蹭上来“。其实我们这里的主要项目是‘按摩’,老板看喜欢哪一个小姐,到里面去试试啊!”记者问“按摩”是什么意思,一女子伏在耳边“,就是那个嘛,快进去好不好嘛!”记者无法将小姐的介绍完全实录,却已知道她们的身份绝非美容人员。随后,记者又暗访了另外几家美容店,都受到了同样的“待遇”。

解读:不知何时,美容业几乎成了色情行业的代名词,人尽皆知美容业里面充斥着色情交易。各地部署“扫黄打非”,首当其冲的往往就是美容业“。色情美容”四处滋生蔓延,有的地方,百米长的巷子,却有十几家美容店“,美容小姐”公然在门口拉客。有的美容店为显示自己是正当生意,竞挂出“正规理发”的牌子,有的则更直接,贴出“本店没有小姐”。

整个美容市场一直饱受色情的污染,美容行业和从业人员的社会形象被损毁。可以说色情就是美容业的恶魔,它阻挡了美容业通向健康良性的发展道路。

镜头五:人员素质低

小佳是个初中都未曾读完的农村女孩,随嫂子到城里打工。她在一家美容店打杂,一来二去,懂得了些美容。后来小佳辞职,和嫂子一起开了家美容店,她主理,嫂子帮忙。

解读:我国美容业的从业人员普遍具有年龄低、受教育程度低、技术水平低的“三低”特点。而美容业是一个技术含量比较高,对人员素质要求也比较高的行业。国外对美容师有一个通行标准:高中毕业,在行业学习三年。我国缺少严格的相关标准要求和考核方式。人员素质低既是现状,也是诸多问题产生的内在原因。

我国在美容职业教育和培训方面比较滞后。大多数美容学校的培训时间都不充足,其中有一半的学校培训期不到一个月,与海外要求1200个以上的学时相比,差距太远。另外,没有全国范围的统编特定教材和行业考核标准,各地的培训是各自为政。

所以人员素质低也就不为怪了。人员素质低的直接后果是限制了行业的发展。

镜头六:民族品牌能否守护

“美丽市场”“小护士”,中国市场上年轻人认知度非常高的三大护肤品牌之一,品牌价值高达5个亿,市场占有率达5%。但在去年底,“小护士”“嫁”掉了。现在,“小护士”的品牌、管理团队遍布全国的28万个销售网点以及位于湖北宜昌的一个生产基地,都已纳入全球最大的化妆品公司欧莱雅的体系。

解读:“小护士”外“嫁”是中国化妆品行业一个值得注意的现象,也是一个值得深思的事件。我国的化妆品生产企业中,合资企业和外商独资企业有500多家,占全部化妆品生产企业的20%,但却主导了国内市场。有专家认为,未来三五年是外国品牌进入我国的高峰期、去年,单是从江苏海关就进入100多条化妆品生产线。这样的“大兵压境”,人们不能不为民族品牌捏一把汗。

我国民族化妆品企业存在着下列问题:(一)规模小,装备水平低。4000多家化妆品企业,产值在千万元以下的占了80%。有的甚至是10人以下的小厂。(二)缺乏品牌意识,没有有效的品牌营销战略,市场难以开展。民族化妆品企业有三千多个生产厂家,一万多个品牌,但是连一个中高档品牌都没有,大中城市的高收入消费者,约20%的城市人口,选择外国化妆品牌。(三)研发重视不够,产品大多停留在仿效阶段,新品出来慢。

一方面是强敌入侵,一方面是自身问题多多。这种情形下,对我国的化妆品企业来说,是挑战与契机并存。国内的化妆品企业要想有所作为,守住国内的“美丽市场”,首要的是提高品牌知名度,稳固现有市场,努力提高市场占有率。其次,维护好现有品牌的市场占有率的同时,加大研发力度,推出一系列技术和文化内涵独到的新产品。企业的发展最终还是要靠创新。

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  1. 寻金笔记 4

    噢噢噢噢,太笨啦。 :mrgreen:

  2. 寻金笔记 4

    方法三成功禁止,设置0好像不管用

  3. 产融贷p2p理财 0

    这个很实用啊。

  4. 哔哩福利 1

    今天刚研究了这个,为了修改主题的缩略图显示问题。

  5. 微部落博客 2

    我裁剪都是设置的0,要不发一张图能给你复制好多张,太浪费空间了

  6. 赵林IT 3

    感觉这个,设置了之后,也是在图片上传的根目录生成不同尺寸的图片吗?

  7. 赵林IT 3

    特定检查了一下,默认的缩略图大小是300×300,查看媒体库后,也没看到不同尺寸的图片,有木有疑惑的呢?

  8. 奋斗之路 1

    Ality 0.33的图片延迟怎么关闭,貌似影响搜索引擎的抓取不能判别为图文形势。

    • 知更鸟

      @奋斗之路 打开script.js文件
      找到有这个注释那段
      // 图片延迟
      删除

  9. 帅气小琦琦 4

    缩略图方面一直设置的就是0 全部都是0

  10. boke112导航 5

    我平时就是用方法二实现,感觉这样做还可以不占用ID,挺好的

  11. 阅读纵横 3

    这个很有用。谢谢分享

  12. 钢格板 0

    感觉你网站搞的真不错,简洁大气,SEO做的也不错。

  13. 美女图片全身一件不留 5

    这个真的是学习 很好的教程

  14. 腰腹减肥什么方法效果好? 0

    找到有这个注释那段
    // 图片延迟
    删除

  15. 点滴记录 0

    实用 :wink:

  16. 米粒博客 1

    最怕图片一下生成很多张 浪费空间

  17. 小晨 0

    博主您好,请问下怎么关闭Ality主题的lightbox功能啊?

  18. zz789 0

    打不开图图片

  19. 两天 5

    图片基本外链。。。

  20. 陶笛100 1

    WordPress怎么添加某个栏目的归档页面

  21. 薅羊毛 0

    我的图片,放在里面太大了,但也没有找到合适的外图

  22. silence 0

    最近打算做新站,请问博主下一个主题大概什么时候出?

  23. 丁春华 1

    学习了^_^

  24. 雪儿谈健身 4

    :arrow: WP的程序还真是麻烦,不管人家需不需要,每次升级了新版本都会多出或这样或那样的多余东西来!

  25. 熊哥club 1

    谢谢分享,

  26. 网扑蜘 0

    你好,鸟哥,咨询个问题:
    wp的函数:get_the_date(‘Y-m-d g:i:s +08:00’);
    怎样输出2015-12-16 T 17:47:53+08:00 这种格式,中间有个“T”符合ISO8601规范的UTC格式

  27. U盘启动盘 2

    图片好像可以随意拉伸吧?

  28. 谙年博客 1

    鸟哥习惯性来看看

  29. 大城小我 3

    又是干货

  30. 软膜天花 4

    这个挺简单的!

  31. Vance 1

    我以为要教我们文章内图片实现幻灯的教程呢 :sad: